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文旅融合不负“诗和远方”
京师文旅 4月16日
4月8日，新组建的文化和旅游部正式揭牌。网友们感叹，“诗和远方终于在一起了”。
诗和远方在一起，是国家文化事业和文化产业发展的需要。文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体。从本质上说，旅游是一种文化体验、文化认知与文化分享的重要形式。而文化又需要通过旅游这一载体加以传承和创新。整合文化部、国家旅游局的职责，组建文化和旅游部，将更有利于统筹文化事业、文化产业发展和旅游资源开发，提高国家文化软实力和中华文化影响力，推动文化事业、文化产业和旅游业融合发展。
诗和远方在一起，折射出人民群众对更美好生活的向往和期待。生活不止眼前的苟且，还有诗和远方。诗和远方，代表的是期待、是渴望、是梦想、是追求。从浅层的观光到深度的文化体验，从简单地看风景到感受历史的笔触，人们更高的精神需求将会得到更好满足。
诗和远方在一起，并不是简单的相加。专家提醒，文化和旅游的融合绝非简单的“换个招牌”。如果文化和旅游“两张皮”，就会造成文化内容冰冷空洞、旅游体验千篇一律。只有真正从系统思维上、内容挖掘上、项目运营上等各环节有机结合、深度融合，文旅发展方能不负“诗和远方”的期待。
4月6日，清明假期第二天，雨雪过后的北京，春寒料峭。但是当天早上9点多，天安门广场安检口外仍然排着100多米的游客队伍。记者穿过天安门，来到位于午门前的检票口，每个检票口外都排着50多米的队伍，其中不乏外国团队游客及散客。
穿过午门，记者看到太和殿前早已围起了人墙，要想一睹大殿上的龙椅绝非易事；珍宝馆内，游人排起长队，缓慢前行；钟表馆内，各个展柜前人头攒动；“三宫六院”，到处都是穿梭的游人……
故宫人气为何如此旺？
在钟表馆里，记者身边的几个青年游客一边仔细观看精巧的钟表，一边交谈——
“《我在故宫修文物》里介绍过这个吧？”
“介绍过怎么修复这些钟表。”在石鼓展厅，一位导游正在为一个小型旅游团队进行讲解——“这就是最近热播的《国家宝藏》里提到的石鼓，上面的文字主要描写了古代贵族渔猎的场景，记录了秦始皇统一前的历史故事，是名副其实的国家宝藏。”
近年来，故宫文化IP可谓大放异彩，这座承载着明清两朝历史沉浮的紫禁城，放射出巨大的能量。
故宫珍宝馆内的标识牌上写着：“故宫拥有180多万件文物”。细想起来，“180多万件”是何其浩繁。然而，长期以来，在故宫和广大民众之间，一直隔着一堵厚厚的“宫墙”，大多数百姓对故宫“只知其一，不知其二”“知其然，不知其所以然”，很多人对于故宫的兴趣仅限于“好奇、新鲜”。
近年来，故宫博物院努力转变文物保护理念，扩大开放力度，改变展呈方式，加强人性化服务，让文物“活”起来。随着《我在故宫修文物》《国家宝藏》以及大量宫廷剧的热播，越来越多的游客走进故宫，感受文物的生命力。大家发现，原来故宫如此深厚、如此丰富、如此精彩，又如此亲切，激发了大家探索故宫、追问历史的热情。
当然，故宫火爆还有其他原因。在午门前的检票口，记者听到一位年轻妈妈在闲谈。“中国旅游这么火，带着孩子出来看看。你看人群里多少孩子呀，一个孩子至少要跟着两个大人。”
在保和殿前，记者听到一位父亲对自己的孩子说，“这里就是考状元的地方，你知道了吧？”
从需求端来看，大众旅游时代，人们对旅游的需求，除了“吃、住、行、游、购、娱”，还有“商、养、学、闲、情、奇”等层面的内容，故宫无疑可以满足人们的这些需求。正如游客所说，故宫不仅可以给他们带来美景，还可以增长知识。
这几年，记者亲身体会到，故宫还有很多变化，比如游客可以在网上购票，刷身份证过闸机；故宫旅游商店内的产品种类更多了，更有创意了；故宫内增添了很多座椅，游客走累了可以随时休息……记者感到，故宫与大众之间的“宫墙”正在逐渐消弭，人们正在重新认识故宫。
文章来源：中国旅游报，版权归原作者所有，如有侵权，请后台留言联系小编。
