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健康中国战略下康养小镇的开发类型及案例分析
城镇化的快速发展、高强度的工作压力以及老龄化社会的来临等因素导致大众被环境恶化、交通拥堵、身体亚健康、空巢老人养老等一系列健康养生问题所困扰，因此追求健康和精神享受的避暑避寒避霾、养老养生养心的康养旅游成为大众旅游休闲时代的新潮流。
在健康中国战略上升为国家战略，健康、快乐、幸福和长寿等市场需求的推动下，以“健康”为开发的出发点和归宿点，以健康产业为核心，将健康、养生、养老、休闲、旅游等多元化功能融为一体，形成较好生态环境的康养小镇将进入蓬勃发展时期。
康养小镇或是依托本身或周围的特色核心资源进行开发，或是在没有特色资源的情况下，植入相关特色和功能进行打造。
一、依托自身或周围特色资源开发康养小镇
1.森林养生型——紫石森林小镇
小镇概况：小镇位于全国旅游规划的50条跨省和省域精品生态旅游以及25条国家生态风景道之一的“川藏国际黄金旅游线”上，是四川入藏门户，森林资源丰富，森林覆盖率高达95%，负氧离子每立方厘米高达2-3万个，保存有古城楼、古道、古民宅及古茶炕等遗址遗迹，其优越的环境、丰富的景观能够满足不同人群的精神、文化需要，是集森林康养、民宿旅游、森林科普教育等多功能为一体的森林康养型“森林小镇”。
小镇特色：深入挖掘森林生态资源，完善森林康养服务设施，推动森林康养产业高端化、精品化和多元化发展。
2.温泉养生型——草津温泉小镇
2.温泉养生型——草津温泉小镇
小镇概况：小镇位于群马县西北部的草津町，地处海拔1200米的高原之上，以自然环境优美，疗效极高而著称，泉水自然涌出量为日本第一，每分钟达3.2万公升，是全日本NO.1的温泉小镇。整个小镇以汤畑为核心、纵横交错的温泉街向东西南北展开，遍布着各式日本温泉美食、特产购物、温泉旅馆、公共浴场。温泉历史悠久，已经形成其独特的温泉文化，通过舞蹈、演艺等形式进行展现。
小镇特色：小镇居民超过80%都参与到旅游相关经营中，是能让游客真正深度体验到“温泉生活“的地方。另外，小镇民宿内对外开放的温泉主打着各自不同的功能，致力于“差异化”的温泉主题设计和营销手段，吸引力强。
3.医药养生型——红枫谷康养小镇
3.医药养生型——红枫谷康养小镇
小镇概况：位于大湘西旅游区域中心，包括著名景区张家界、凤凰古镇、崀山等，以及周边的梵净山等旅游风景名胜。小镇集民族中医院，康养中心，康养酒店，康养公寓等于一体，拥有300张康复床位，500张康养床位，3000张公寓床位，为顾客（游客）提供中医，民族医，西医“三医融合，天人合一，立体康养”的健康旅游、康养保健服务，成为湘西地区健康旅游集散中心。
小镇特色：小镇依托良好的生态环境，以民族医学作为康体养生的亮点。
通过民族医、中医、西医“三医融合”，打造医养结合的康养旅游小镇。
4.文化养生型——茅山清虚小镇
小镇概况：茅山清虚小镇项目位于江苏省句容市茅山风景区外圈保护地带，是中国道教文化重要的发源地之一，东仰三茅峰，西望茅山湖，四周农舍环伺，景色宜人，东侧的茅山景区与茅山书院，为项目提供了优越的生态资源与人文资源。立足茅山文化，同时结合道教文化中的宗教、哲学、养生、医药、食疗等，并采用现代科技宣扬传统国学，打造出概括酒店、别墅、商业等业态的文化颐养小镇。
小镇概况：茅山清虚小镇项目位于江苏省句容市茅山风景区外圈保护地带，是中国道教文化重要的发源地之一，东仰三茅峰，西望茅山湖，四周农舍环伺，景色宜人，东侧的茅山景区与茅山书院，为项目提供了优越的生态资源与人文资源。立足茅山文化，同时结合道教文化中的宗教、哲学、养生、医药、食疗等，并采用现代科技宣扬传统国学，打造出概括酒店、别墅、商业等业态的文化颐养小镇。
小镇特色：小镇以道家无为之治、道法自然的设计思想为理念，将文化与景观、建筑相融合，打造文化生活氛围，使游客从身体的放松到精神的升华，达到自我实现的精神境界。
5.生态养生型——平水养生小镇
小镇概况：小镇地处绍兴南部的平水镇，空气清新，风光旖旎，拥有78%的森林覆盖率，坐拥全市两座饮用水源地——汤浦水库和平水江水库，拥有得天独厚的生态环境基础，是发展生态康养旅游的圣地。小镇构建现代农业产业，以“海丰花卉”打造“生态平水”品牌，推动构建乡村高端民宿，植入“慢生活”养生主题，打造集农业体验、生态养生、高端民宿等多功能于一体的生态养生小镇。
小镇特色：小镇依托“天然氧吧”的生态环境优势，引进现代农业体验、高端民宿等旅游因素，以“慢生活”为主题，发展康体养生、休闲旅游等生态养生产业。
二、植入相关特色打造功能型康养小镇
1.养老小镇——乌镇雅园
小镇概况：乌镇雅园位于浙江省桐乡乌镇，是中国首个复合型健康养生园区。雅园结合场地内湖、岛等良好的自然环境，吸纳乌镇人文环境，营造出古典与现代相结合的园林氛围，构建简单，外部空间清爽，打造集健康、生态、养老为一体的园区环境。园区规划养生养老、健康医疗和休闲度假三大主题，集养生居住区、颐乐学院、养老示范区、医疗公园、特色商业区和度假酒店区六大板块于一体。
小镇特色：雅园依托原生态自然景观，营造古典与现代结合的园林氛围，发展独具风情的学院式养老，引入便于老年人生活的人性化设计和顶级医疗服务，打造出“健康医疗+养生养老+休闲度假”这样一个全新的养老地产模式。
2.体育小镇——嵩皇体育小镇
小镇概况：小镇位于河南登封，坐落于风景秀美的嵩山三皇寨风景区，将赛车、航空体育运动、登山、乒乓球、拓展等多种运动训练项目集为一体，并融合了观光、餐饮、住宿、会务、婚礼、养生等多种元素，推动体育、旅游、度假、健身、赛事等业态的深度融合发展。
小镇特色：借助著名风景区，引入体育类企业建设运营，深度融合体育运动、康体健身、度假养生、休闲旅游等多种业态。
经验总结
1.紧抓核心资源，进行多元化开发
依托项目地本身及周围利于开发康养旅游的特色资源，例如生态资源、森林资源、温泉资源、中医药资源、文化资源等，树立核心竞争力，进行健康疗养、医疗美容、生态旅游、文化体验、休闲度假等多元化开发。
2.植入特色产业，凸显主题功能
结合市场需求特点，依托产业基础，植入养老产业、体育产业、休闲农业、度假产业等特色产业，发展融合不同产业体系的健康小镇，凸显康养主题，确定小镇开发类型，打造宜居、宜养、宜游的功能性强的小镇。
3.整合康养设施，健全服务配套
以康养为主题的特色小镇应当能够满足不同人群的康养需求，日常生活中必需的设施，如医疗卫生、教育等相关的配套设施必需完善，还需根据自身定位配备相应的养护、休闲、旅游等相关设施。另外，康养小镇的康养服务体系的建设也至关重要，包括基础医疗类、中医药民族医药治疗类、健康管理类、养生保健类和旅游疗养类服务项目等。
4.整体运营管理，强化营销设计
立足于小镇自身特点，以市场化开发为主导，确定小镇的开发主体、开发模式、招商及运营模式等，形成系统化的运营管理流程，强化小镇的特色营销设计，实现小镇的经济效益增长。
“免责声明：图片及统计数据来自互联网，如有侵犯版权请告知，我们将及时删除！”
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