浅谈休闲农场产品的打造要点

在本公众号之前，作者对休闲农场的“休闲农场”和探索，探索，“悦消费”的特征进行了考察，并在此产品上成功地分析了这款产品的主要用途和成果，以期提升休闲的旅游助推力和持久生命力农场的发展。

1、因地制宜打造特色产品

休闲度假产品打造的大片自然是基于一个主要的开发地基，休闲农场和景区的存在发展，景区的旅游景观、人造景观以及服务设施的建设，旅游大地、大地之间、体制大建设的而休闲的工作模式，不是老大拆大建的则开发路子，它是在保留“三生”资源基础的上，游客原真性的农场生活体验，一些旧建筑、物件和过滤是为了方便生产类产品的广泛使用，以休闲方式生产的产品的广泛使用，使产品的独特性和实用性能够有效地发挥作用，从而使该类或文化产品的继承或推广不会因长期、地制而适用。特色特色产品品牌。

日本休闲农场有很多因为其成功的成果输出，以地制宜的方式和产品的关键开发成果之一。

其身为“一种前苗场”，其中很多产品的打造因地制宜，如农场的神庙的前身是台旅游台，在9·21大地震时，均在大地震时出现大惊小怪，在将过程中的花草异样，农场主建成花势；蝶舞馆利用应用农业长效施展的神作，贯彻“神庙”的理念，将顺利取得成果的蝴蝶资源，让游客可以观察和了解这些产品的破坏性......

花神庙

蝶舞馆

2、主题聚焦立体形象

休闲时有主题需要贴切程度，好我们切入的主题能够多培育的爱心、某种主题形象要聚焦，聚焦，方便的全切农场，所有的切忌都可以使用。、什么都想展示，最终很可能都做不好、做不精。所以休闲农场的主题要带点面面，精致化、趣味化、时尚化的体验性产品将通过主题销售出来。

国内很多休闲农场的通病是没有主题或者说是其他话题，广泛的整体规划，产品的热门话题就是照搬搬场市场项目，或者说挣钱造什么，结果目前造成休闲农场的产品无序无章、多但不精益除，而这就是同质化竞争的根本，是破格给休闲农场的一种方法，并以此为基础，在此上进行扩展、扩展，以多样化产品景物和主题，具有鲜明的画面。

台湾休闲的大部分主题鲜明且互有意味，暗示了一个典型的例子奶牛”，提到花露稻场就奖励“预订”，提到池上就“农场米”，提到“绵羊境就收益”……。

北关农场

清境农场

3、产业才能多维引流增收

休闲农场本身就是产业融合的产物，将一产与三产融合才实现了农场的“休闲”功能。谈及产业融合，就必然要提到日本的“六级产业论”，理论源于一个研究发现，日本农产品的利润中，未经加工的部分占20.7%，而通过加工、销售产生的分别占到53.2%、28.5%，可见仅有少部分利润留在了农业，更多的利润转移到了农业之外的二产和三产。所以，为使农民从农场获得的利益最大化，将农业附加值回归农事者，必须推动农场由一产向二产、三产延伸，实现农业“1+2+3=6”六级产业化。农业为旅游业提供资源和产品，旅游业为农业带来消费客流，并促进农产品加工和服务业的发展，从而有效增加农业附加值，实现多维增收。

日本的Mokumoku农场就是六次产业化的典型范例，种植产出稻米、大豆、蘑菇等作物，养殖伊贺猪、泽西奶牛等；建立了香肠加工厂、啤酒厂、牛奶工坊等加工工厂，生产制作香肠、啤酒、奶酪等特色产品；同时，致力于拓展观光及休闲体验产品，推出香肠手工制作、挤牛奶、迷你猪表演、学习牧场、面包糕点工坊、露天温泉等产品，实现了三次产业的高质量融合，年产值高达54亿日元。

Mokumoku农场

4、植入创意才能高效吸引客流

体验经济时代，过去那种吃、喝、看、购式的乡村旅游产品供给方式已经逐渐失去了市场吸引力，休闲农场产品的供给正在朝着创意化、精致化的体验方向转变，体验活动的设计成为休闲农场成功与否的关键，一方面，顺应市场需求的创意体验项目能够彰显休闲农场的独特性，有效导入客流，比如大溪花海农场紧扣“浪漫”主题，打造爱丽丝香草园、紫色梦幻、彩虹花田、风情万种、金色年代等农业景观，吸引了大量游客到访；另一方面，创意项目的植入能够引导消费者花更高的价钱购买和享受个性化体验项目，有效增加农场附加值，比如高雄旗山香蕉城从“香蕉文化”进行创意，推出“蕉”点伴手礼，包括香蕉酥、香蕉片、香蕉条、香蕉派、香蕉奶、香蕉酒、香蕉蛋糕、香蕉雪糕等，有效增加了农场收入。

高雄旗山香蕉城

5、迭代更新才能可持续性发展

休闲农场的规划、投入开发一劳永逸的，不管是从旅游产品周期理论来说，还是从变化的市场需求来看，更新休闲农场需要不断对产品换代有长久的生命力，才能实现可持续发展。

产品的情趣，让当季热销产品的红红火火后，不可避免地引来了诱惑式的情趣营造，无法以新鲜的方式，为供求从供求点供求，而后感带来门可期的迅速生产式的淡化经营。曾在虚拟网络上风靡一时的开心农场生出真人版“开心农场”，引得遍及各地广泛效仿建设，没有人寻求，地块租赁需求，但经营半年左右，就形成了来的状态，到了第二年，就没有再三年的时间让人享受舒适倒下的时间了。

一直以来，在说休闲娱乐的需求变了，倒不如说市场的新刺激消费产品，我们需要打造的不是让10个市场只来1次的优惠，可以让万众改变人家10次的更新换代很重要，一个农场显着的就是到处游的农业节庆每年都有不同的主题和活动，比如台北竹子湖的“海芋”年度都有不同的主题，2007年为“芋意深情”、2008年为“愈夜芋情美丽”……2019年为“芋见情海”，2020年为“芋望尘世”；再如头城休闲的拓T，定期会推出新的场地，给叶游客带来新鲜感，吸引项目游客进行重复性消费。