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台湾农村发展案例-嘉义县大林镇 (米兰小镇的区域形象)
嘉义县是台湾的农业大县，稻米是主要农作物，位于嘉义县的大林镇种植面积共有2,600公顷，稻米产量达12,000公吨；因为合适的气候及土壤，大林为全台生产稻米(台梗16号)产量最丰盛的地区。
由于大林镇的主要产业为稻米，但稻米价格易受到天候与国际生产的因素影响，并且农民在营销通路上面亦属于弱势，因此时常造成农民生计上的困难。由于传统农民多为单一个体，无法有效率的统筹资源，也没有资金购买完善的设备，更容易受到市场与外来工厂及粮商的影响，而导致产销上的困难，无法对外竞争，因此地方人士期待能有更好的翻身机会，摆脱初级农产所造成的限制；因此当时的镇长结合农业营销专家团队，决定进行创意营销的推动、深化产业转型开发附加产值，来翻转大林镇的农村小镇的印象。
农村发展的瓶颈
营销团队于投入初期就发现一般农村所碰到的瓶颈，对于盛产稻米的乡镇，在特色翻转上面临的困难是主要农产的代表性不足；台湾22个县市，就有19个县市超过300个乡镇单位有盛产稻米；因此在地方发展转型上，找出差异化成了第一要务。
从土地找创意（1+1大于2）
营销团队于是整理除了稻米之外的农产品，发现兰花也是在地一项重要的经济作物；大林出产的兰花占台湾出口之2/3，不论数量或质量，早已具世界级的竞争力，这种发展于土地的生命力将是大林跨步成长的养分。大林兰花栽种历史约仅30年，但是栽种面积居全台之冠。
因此地方转型的灵感来源从而呈现，虽然稻米是许多乡村都有的农产特色，但如果稻米+兰花，就不是每个县市都同时拥有的产业，这样的差异化就显现出来，更可以看到1+1大于2的效益了。
掌握浪漫的感受来翻转小镇印象
大林镇在台湾的英文翻译为Darlin，与英文亲爱的昵称「Darling」有着谐音上的相似，因此地方朝向形塑给外地人浪漫的氛围，小镇开始与婚纱业者结合，并且搭配景观、田园景色，推动缓慢旅游；也利用了意大利米兰的谐音与浪漫时尚的形象，移将到在地稻米与兰花的产业特色；从这角度出发米兰小镇的概念因此而生，2016年更通过了国际慢城认证。
「米兰」不是只有顺风车谐音营销这么简单，他是有「meet love」的意涵与整个论述，用这样的想象来串连大林的各项产业，用故事来营销慢城小镇的幸福氛围，包含可以串联在地乡村的整体意象形塑。
翻转乡村的转型思维
从大林镇的案例说明，要改变地区的形象，首先要改变在地人的内心，特别是第一步要转变在地居民的心态-让在地人发现原来「故乡是宝物」、「缓慢的生活也是商机」。
1、先有想象，才会莅临
大林自清朝时期就是台湾南部的交通要道，也是农产品交易的地区之一，区域内有丰富的人文故事与聚落遗址；但对于在地人而言，「城镇一成不变的风貌」却是老旧的象征，包含乡村闲逸缓慢的生活步调也是一种落后。
但是乡村拥有的一切正是都市人内心渴望的园地，因此乡村不仅是贩卖农产，更要贩卖记忆与感动；这也是大林镇在区域营造时所跨出的第一步，也因此得到国际慢城认证的同时，居民的心境得到转变；乡村可以很自信，缓慢也是一种产品。
2、感动是一种产业，也提供乡村的就业机会
贩卖回忆的商机，可以用以下比喻来了解:
一对情侣从都市来到了这里，主要是为了给未来一个浪漫的回忆，来到这边住宿两天顺便进行婚纱摄影，这时候动起来的有-田野间的自行车出租服务、民宿、民宿的餐饮、婚纱摄影、婚嫁习俗采礼、决定购买在地兰花装饰、 婚宴用在地精致包装稻米送礼、乡村小旅行有专业导游的导览费用；所以可以看见服务产业提供的效益已经超过原先稻米与兰花的贩卖。
在地经济共同体-值得推广的成功模式
嘉义县大林镇的农村产业与人文特色正具备了「人力、产业、景观」之农村资源，其发展潜力无限，因此 藉由米兰小镇的形象推广，透过此地方产业振兴的过程，由在地出发，透过居民参与，重新启动地方发展的想象与期待，进而整合多边公、私部门的营运资源，从「造人、造景、造产」三方面向切入营造地方产业，让嘉义大林稻米与兰花产业从第一级农业生产转化成三级 之优质观光休闲业，铺陈一处优质环境、再造农村产业文化的特殊性、达到区域营销以及城镇亮点的口碑营造。
