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推动休闲产业的第一步——从创意变生意开始
农业与文化工艺都是古老的生活必需产业，但是随着时代的进步，传统产业成为夕阳产业，依靠人力的作法不敌机器化的生产，转型成为必然之路;要如何吸引游客的目光呢？首先要从创意说起。
首先问自己，我的长处在哪？
创意的第一步先检视自身的条件，这边以台湾制作传统中国书法毛笔名家「林三益」说起：由于现代电脑打字渐渐取代人工书写，并且由于传统工艺的产品制作成本过高，造成毛笔使用的效率降低，因此制笔产业也碰到瓶颈。但是由于制作毛笔需要高端的毛刷制造手艺，恰巧现代彩妆所需要的粉笔制作正好是传统制造毛笔所拥有的长处;因此女性的面容如同成就完美作品的画布，同样是挥毫完成美丽的作品;林三益用创意为传统产业找到创新体验的活路。
乡村要如何增添想象呢？
以陕西铜川陈炉与苏北淮安为例
陕西铜川的陈炉，是中国千年陶瓷文化的发源地，也是中国地理位置上的中心地点，笔者在过往为当地发展提出规划建议时，建议将陶瓷工艺如同汝窑般，更加强化耀州窑的形象，所以建议将在地陈炉古镇形塑「炉艺」，陈炉的工艺品牌;炉艺与如意谐音，更有吉祥的联想;这样的联想就会加值在当地的产品与旅游体验上。
江苏的苏北淮安，如同一般中国传统农村，除了小龙虾闻名全国之外，其中更以盛产小麦、玉米等谷类与杂粮为主;因此笔者在当地协助推广循环农业时以中国成语「怀珠韫玉」为构想，建议当地谷 物以「淮玉 」为品牌形象，有着「淮水泽润、藏地蕴玉」的意涵与质感，也间接为农产品建立优质的品牌形象;象征淮河孕育出金黄翠垒的谷稻，如同大地生生不息的怀中之玉。
把握翻转的契机
先从自身的长处与各地的地理与人文开始
中国的农村发展与体验的方式皆相似，农特产品也大致雷同，但是能够改变的是如何让游客的感受不一样;每个地方都有自己专属的地理、历史与人文，也造就出各自区域的特色与长处，让产品不只是产品，而是结合生活与文化才能彰显自身的独特性，也才是产业创意翻转的要领。
作者 | 吕致纬-京师团队顾问 / 台湾大学农业学院
曾任:台北市特色农产品价值创新暨发展計划 执行顾问
台中世界花卉博览会外埔园区营运管理计划 主持人
雲林农业博览会总体营运 专案经理
台湾工艺之家特色品牌辅导计划 主持人
