京公网安备 11010102005526号">
| 旅游规划设计甲级资质 |
-
010-62263429
-
-
-
碰撞出的华丽蜕变，黄金战士的乡村振兴之路
它是全世界总产量最高的农作物；它是种植面积位居全国前三甲的农作物，它是太行一代最常见最寄乡情的农作物；它的名字可盐可甜，人们口中的苞米、棒子、玉米……都是它。
作者 | 吕致纬-京师团队顾问 / 台湾大学农业学院
2016年在百悦文化旅游集团的带领下，太行山下就诞生了一个百天奇迹，“恋乡·太行水镇”一期，在河北首届旅发大会期间精彩亮相，一举成为京津冀热门旅游地。“恋乡·太行水镇”秉承的是“留住乡愁，惠及全民，构建美丽，创造幸福”，“扎根乡村、传承文化、促进就业”也是百悦文旅集团构建项目的初衷。
如今百悦文旅集团再度起航，携手京师文旅集团旗下京台乡旅（北京）旅游开发有限公司，台湾乡村旅游协会，为“恋乡”品牌家族再添新成员“恋乡农场”。如果说“恋乡·太行水镇”是百悦文旅集团“旅游+扶贫”产业发展模式的探索，那么“恋乡农场”就是两岸三地利用三产融合助力于高质量发展乡村旅游的突破性尝试。提取太行一带最常见但是却常被当做小透明的农作物——玉米，作为“恋乡农场”的首发体验官，集百悦文旅集团的乡旅产业生态链条基础；京师文旅集团的文旅智库，专业人才团队力量；台湾乡村旅游协会的创新理念、实战经验，“恋乡农场——玉米冒险村”即将在今年六月应运而生。
想看玉米冒险村如何玩转三产融合，以台湾客家桐花季为例-导入玉米冒险村的构想。
台湾乡村旅游的成功案例-客家桐花季
油桐树于一百多年前从长江流域一带引进台湾，当时日本人看中它可以提炼桐油的高经济价值，鼓励农民将相思树砍掉，改种油桐，其中提取的桐油是制作油漆的重要原料，美浓的纸伞，就是用桐油来加强防水功能；油桐木材可以制作家具、木屐、 牙签、火柴棒等。其中以台湾中部山区栽植最多。
在近数十年来由于成本增高与化学油漆涂料的开发下，油桐树渐渐丧失他的经济效益。由于桐花的落花量大，造成环境整理的问题与困扰，因此，对于台湾农村来说，油桐树只是一般普通无经济价值的植物。
台湾主管客家族群的文化单位「客家委员会」在2000年起成功的将桐花季推展成为每年盛大的农业活动，(包含了赏花、农村生活体验、文化活动、生活美学)，这可算是台湾最早推动休闲农业六级化的典范；成功带动农村地区从农业与农村工艺转型到具有高价值的文化创意产业，其中的桐花意象的营销经验， 证明了每件事物的存在都有它的价值，如何从平凡之处看见它的伟大、感受它的故事，则是发展地方文化特色产业的成功因素。
我们从下图的说明，就可以知道一朵花如何创造农村不断的经济价值。
桐花季成功成功的农村文化活动，其主师意向掌握两项重要的主题元素
1、注入文化的深度-农村的人文风雅
将桐花的生命力结合农村客家人坚毅的精神。桐花为外来物种却能落地为安，盛开绽放，象征客家人自大陆迁徙，后深植于台湾的情感。客委会努力将桐花意象转换成客家文化的CI识别形象，让大众普遍认知，并且将桐花意象运用在客家的服饰、美食、工艺以及产业上。
2、塑造意境与联想-创造无价的认同与体验
桐花如雨落的浪漫意象，如同樱花一样，因为花期于每年五月左右绽放，为期大至一个月，藉由媒体文宣来美化桐花盛放时的意境，每年吸引百萬游客到客家农庄体验与旅游，接着带动农村整体休闲产业的发展。
3、活动核心价值
客家桐花季在这些年的举办，塑造了桐花人文的形象来衬托客家农村文化之美，我们导入了传统农村生活体验、民俗歌谣、客家农村美食、农村陶工艺品的制作，藉由艺文活动的体验与旅游来营销台湾各地的客家农村，确实带动起在地消费的效益，这也是休闲农业文创化、产值化的核心价值，并于花期约一个月的期间带动了农村丰富的经济收益，每年更为台湾十多个县市创下百亿台币的商机。
从桐花季来看玉米冒险村的总体规划战略
台湾有桐花主题的休闲农业成功翻转经验，相对于恋乡农场玉米冒险村，位于河北易县太行水镇的发展策略，其实可以用相同的发展模式来拟定。
参考下图：
我们根据桐花季成功的两大元素，来进行玉米冒险村的规划策略，以游客的角度身历其境，首先会从园区入口进入到各个阶段来思考。其主要说明如下:
1、注入文化深度
第一阶段-吸引目光:
以农村人文的深度、农产品的特色，设计规划玉米冒险村、北福地遗址的地方文化体验与主题意象、入口设计来吸引游客目光，从视觉感官引领进入五感体验的兴趣与氛围。
第二阶段-需求探索：
以农村特有的文化故事情怀，成功诱发游客的好奇心、惊艳，或是吸引消费农特产品的动力，这时候我们可以将故事与拟人化的设计融入产品，制作各项玉米主题体验的商品，增进游客的需求与探索的动力。
2、塑造意境与联想-创造无价的认同与体验
第三阶段-参与、互动
以桐花季为例，游客藉由体验活动的参与，完成专属于个人记忆的体验，例如玉米冒险村园区进行一系列的体验活动、表演、游戏等，都是每个人、或是与亲属之间独有的回忆。
第四阶段-期待与认同
当农作物的生命与消费者的生命有了链接，自然就会有期待再次莅临；例如桐花季办理期间，有开放游客在农场中植树，因为有了这样子的动作，游客会期待来年自己的植树开花结果，进而预约了下次的莅临，然后更带来了亲友。当然，玉米冒险村也会有类似的规划，让期待延续，游客获得的不只是农产，更是一种对于农村文化、以及农作物的认同。
期待藉由台湾桐花季的成功经验，可以做为玉米冒险村在主题活动规划、创造农村新型态的体验与活动产业的模范，并达到活络地方经济、营销地方特色、传承与保存农村文化等效益，用深度的农村文化与休闲旅游产业 的推广，带动精致化、高价化的附加价值，进而翻转农村。
