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乡村振兴与落地实操（一）
导言：探索乡村崛起的可持续路径
城镇化进程中如何应对乡村发展危机、促进乡村繁荣发展，是大多数国家曾经或将要面对的一道难题。中国具有深厚的农耕文化传统，城镇化既无法也不能消灭乡村，更不能毁灭中国的乡土社会，因此我国 2006 年提出新农村建设就是顺应大规模城镇化建设形势的需要，要防止城镇化发展中进一步的城市偏向，剥夺农民的选择权利；又要避免发生历史上各国城镇化过程中出现的乡村“凋敝”现象。随着时间的推移，在新时期如何寻找一条城乡统筹、城乡一体化的发展道路，以应对乡村发展中出现的诸多新状况， “乡村振兴战略”的提出就为解决上述难题指明了方向。
回溯：“乡村振兴战略”的内涵与要义
2017年10月18日，习近平同志在党的十九大报告中首提“乡村振兴战略”，并强调农业农村农民问题是关系国计民生的根本性问题，必须始终把解决好“三农”问题作为全党工作的重中之重。“乡村振兴战略”是十九大报告的亮点之一，是继提出社会主义新农村之后又一个解决“三农”问题的重大战略。
作为以全面建成小康社会决胜期为目标而坚持实施的七大战略之一，“乡村振兴战略”从某种程度上是向社会各界释放一个明确的信号：资源要素配置要继续向“三农”倾斜。
“乡村振兴战略”涵盖了经济、社会、生态、文化多个领域，要求我们必须走出固有的乡村发展思路，真正从乡村本位出发，转变思想，将战略方针进行落地实践。为扎实落地践行乡村振兴战略，我们有必要重新认识现实的乡村现实需求。
破题：乡村振兴，产业先行
乡村不是由一栋栋的房子组成，而是一户户的人家组成，要想振兴乡村，人是关键。而中国乡村现实最大的问题在于农民收入低，必须外出务工才能解决生计问题，造成普遍的乡村空心化，因此乡村振兴首要问题就是必须把人留下来。但是要能够让农民在家门口就解决生存问题，必须实现乡村有项目有产业。所以，在探讨“乡村振兴战略”的落地实践时，优先要考虑的就是这个地方能够进行怎样的产业引入和产业延伸，这才是乡村振兴的破题关键点。
而通过当下实际情况来看，乡村产业发展现状也面临着不少的困难和问题，集中体现在如下几个方面：
01
产业要素活力不足
乡村资源变资产的渠道尚未打通，阻碍了金融资本和社会资本进入乡村产业。乡村土地空闲、低效、粗放利用和新产业新业态发展用地供给不足并存。同时人才缺乏，科技、经营等各类人才服务乡村产业的激励保障机制尚不健全。
02
产业链条仍然较短
一产向后延伸不充分，多以供应原料为主，从产地到餐桌的链条不健全。二产连接一产、三产不紧密，农产品精深加工不足，副产物综合利用程度低。三产发育不足，乡村生产生活服务能力不强。
03
产业基础设施依然薄弱
一些乡村供水、供电、供气条件差，道路、网络通讯、仓储物流等设施未实现全覆盖。产地批发市场、产销对接、鲜活农产品直销网点等设施相对落后，物流经营成本高，先进技术要素向乡村扩散渗透力不强。
虽然现状存在很多问题，但农业始终都必须是乡村的主体产业，因此如何使传统农业转型升级为现代农业和服务业就成为了核心问题。而乡村旅游的兴起与发展，拓宽了传统农业的发展渠道，改变了传统农业的发展方向，促进了传统农业结构的调整和生产方式的转型升级，同时也给传统农业的发展带来巨大的消费市场。由于乡村旅游和乡村振兴的目标存在较强的一致性，因此乡村旅游成为了乡村振兴落地实操的有力抓手。
抓手：战略落地，三产融合
乡村振兴需要城乡资源的流动，而旅游恰恰是一种极好的交流媒介，既能让乡村的三产融合形成一个闭环，也能让乡村产业与城市消费形成良好互动。因此要想让乡村旅游成为乡村振兴战略落地实施的抓手，内核在于三产融合。
一、乡村旅游与第一产业的融合
为配合乡村旅游的开发，休闲农业已成潮流，而搞休闲农业就是为了延长农业的产业链，实现农业、乡村、农民价值的再创造，实现产业链的延伸、价值的再创造。在这个融合的过程中，有几点是需要重点关注的：
1
挖掘卖点、保留乡村符号
在发展休闲农业的时候要注意保留乡村的符号，不能一味地追求现代化。要在保留乡村符号的同时，融入现代化的元素，这样人们不仅可以找到内心认定的乡村、乡味，还会产生更大的吸引力，从而可以吸引更多的回头客。
2
满足消费者的多重需求
传统农业经营困难，农民需要增收、农业结构需要调整、乡村需要现代化、就要求农业必须从一产延伸到二、三产，要求农业资源要跳脱传统的生产粮食的用途，强调环境、知识、健康、美学、文化的价值实现三产融合发展。吸引游客亲身走进乡村，贴近农民，乃至亲自参与到农业生产中去。一方面向农民直接传达自己的关切，另一方面也是最好的监督，形成最佳的信任关系。
3
亲子教育的功能
大自然是孩子最好的课堂与老师。现在的父母教育理念的进步，更愿意把孩子放在农场里去接受大自然的教育。在农村对小孩进行感恩教育，比如，让小孩去喂鸡，当你给鸡食物吃的时候为了感激你他会一直跟着你，借此来教育小孩要学会感恩。
二、乡村旅游与第二产业的融合
做休闲农业还要与第二产业进行融合，第二产业的重点包括农产品的深加工与传统手工业的重建。
1
农产品深加工
农产品的深加工解决的是客户的需求。要满足游客旅游中“购”的需求，必须要有一些深加工的东西，就要把农产品变成礼品，通过深加工提高农产品的附加值。
2
乡村的传统手工业
现在乡村有很多的传统手工业，可以把它发掘利用。这些手艺可以教游客做，也可以做好卖给游客，提高游客的参与感。从另一个层面来讲，还能够带动当地农民的就业，促进了当地农民的增收。
三、乡村旅游与第三产业的融合
1
链接信息互联网产业
进入信息化时代，每个人都是一个自媒体，游客来到园区消费也要传播，游客游玩拍完照片肯定是要发到微博、朋友圈等社交媒体分享给其他人看，这本身就是对自己的一种宣传，而且是免费的。
2
开发文化创意产业
乡村遍地都是资源，乡村的水、乡村的土地、乡村的牛，都可以变成吸引物，一定要通过一些创意活动吸引游客前来。乡村蕴含着丰富的民俗文化、农业产业文化。这些丰富的“原材料”必须经过文化创意产业的加工，才能发挥出应有的价值。
3
休闲体验活动
休闲农业的东西并不一定要花很多钱，崇尚的就是生产简单的快乐！轻资产、重创意！从一片荒芜开始，通过组织不同的活动，吸引游客参与到其中。多留一分钟就会增加更多的收入，而组织的相关活动更能有足够的角色的代入感。
总结：良性循环、持续发展
乡村振兴是一个很大的命题，其战略落地需要无数有志乡村振兴的人来共同努力。乡村旅游的核心，其实不是简单打造旅游项目，而是挖掘并创生乡村传统产业。乡村旅游的竞争力，也不是自然景观，而是乡村传统产业的再造创生过程。三产融合也并非简单的要求一个地方同时发展一二三产业，更是需要其建立一种良性循环的关系，通过打造农业新产业、新业态、新模式，来延伸农业产业链，进而实现农业、农产品加工业、乡村服务业的融合，实现农业供给侧结构性改革，推动绿色发展为导向的乡村振兴战略真正落地实现。
